江小白,“小老弟”的爆火之路
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江小白,“小老弟”的爆火之路

/  2019-07-03  阅读数:316
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  我们往往重视“企业品牌”的输出,而忽视“企业品格”的输出。

  事实证明,经典的商业品牌之所以能够和不同时代握手,其背后往往站着一个正向的精神品格,能够触达大众情感的底层。类似尊尼获加的“Keep Walking”,越普世的情绪越能引发共鸣。

  如果说今天的中国还有一个隐蔽的情绪大势,那就是随着竞争加剧,结构性分层,新一代年轻人面对生活时的人生百味。

  在很多社会语境中,年轻人被称作小老弟。小老弟们心里都有一盘自己的磁带,如果你能找准播放键,他们很愿意和你交心。

江小白,“小老弟”的爆火之路

 

  近年来很多人关注的江小白现象,其实是一个有趣的探针。当你把它这七年来很多动作连起来,你会发现江小白的魂,其实是这个时代小人物小老弟的共情。

  何以共情?

  这家员工平均年龄不到30岁的公司,本质上就是3000多个小老弟的联合体。这个联合体应该拥抱怎样的价值观?那种小人物通过认真努力获得持续改善的气质味道,在其内部被称作“小白精神”。

  事实上,往外看,小白精神难道不是这个时代所有年轻人应该持有的正确品格吗?简单些,纯粹些,任何一个社会都会是金字塔形的,而年轻人多数处于金字塔的中下位置,向上走可能不容易,但你可以掉个头——向前走。

  “小老弟小老弟,他们说你算老几;

  小老弟小老弟,做人要从小做起;

  小老弟小老弟,说的话都没人理。”

  ——《小老弟》歌词

  大哥们向上打

  小老弟向前打

  必须承认的是,这个社会还是按资排辈的。这种按资排辈在以圆桌为代表的中国式酒局中很明显,小老弟们从上菜口的位置一路坐到席桌的主位,其实就是一生的成长曲线。

  这叫“规矩”。酒桌上的约定俗成,其实是社会关系的投射。你问那个必须遵守规矩的年轻人,他心里轻松吗,不一定。

  内心激情与现实人生,这里面是有巨大冲突的。冲突带来空间。仔细分解江小白的主要消费场景,你会发现它打透了那种三五好友小聚小饮的方桌场景。

  如果我们自己回想,在各种喝酒的场合,什么时候是自己放松的?很有可能是方桌。在中国人的饮食文化中,圆桌往往意味着商务宴请、公司应酬、意味着有更权威的人在场,而一般朋友间的聚会往往是在方桌中。

  起步初期,有一首歌叫《我是江小白》,歌词据说是陶石泉写的。回过头看这首歌,既是在讲小人物与大世界之间的内心冲突,也像是在写彼时的江小白自己。

  七年前的江小白也是个没有伞的小老弟,在一个头部化趋势很明显的行业,周围都是大哥,无名山丘要想站立为峰,这背后涉及一个如何看待并使用东方哲学的问题。

  首先你得正心诚意。因为你的确比别人小,出生起点的确比别人低,没什么可争辩的。而“知识往低处流,资源往高出走”说的是,你首先得承认自己不够好,放低身段你才能吸收好的知识;同样你也只能通过持续改善先把自己做强,才会有资源向你集聚。

  其次你得保持定力。做白酒年轻化,有人说不行,做轻口味和利口化,有人说不行……行业小老弟,说的话都没人理,也有人说你算老几,其实都很正常,千万不要玻璃心,更好的心态是不嫉妒不自卑不摇摆。

  然后你要聪明能干。资源不如人资历不如人,向上打打不穿,那么掉个头向前打,做别人没有做过的东西,从边缘地带一样可以长起来。

  在中国3000人以上规模公司不算少,但江小白一定是3000人以上公司里90后、95后多的。这么多的年轻人汇聚在一起,需要怎样的组织气质?

  在内部的价值观梳理中,江小白将这种气质明确定义为“小白精神”:就是出生平凡,只有艰苦奋斗才能改变自己的现状,自谦自省甚至自嘲自己会的东西不多,但是自信并通过认真做好事情,通过持续改善就能提升的这样一类人。

  正心诚意、自谦自省、聪明认真,是一个普通人应该持有的正见,也是一家企业应该持有的正见。平凡是这个世界的基本面,沟通企业和个体的纽带,是同理心。

       江小白火就火在它的文案激发了人们的共鸣,人们往往不善于用精准的词句表达自己,而当他看到江小白的文案,哦,这就是我的心情。就渴求情绪得到回应得到共鸣,这就是江小白的高明之处。(来源:酒业家)

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