限量发布精酿小郎酒美食版,借力头部综艺发声
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限量发布精酿小郎酒美食版,借力头部综艺发声

/  2019-07-22  阅读数:317
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  7月19日晚,成都,郎酒总部,小郎酒2019中国好声音首映嘉年华召开。作为浙江卫视强势综艺《2019中国好声音》的品牌赞助商,当晚,小郎酒携手浙江卫视、星空传媒、英迈传媒,以及好声音往届学员及本季神秘学员,共同见证了《2019中国好声音》的全球首播,并启动“小郎酒幸运星期五”、“万人共唱红歌”等活动。

  同时,活动现场,小郎酒还限量发布了以“小龙虾、火锅、烧烤、串串、剁椒鱼头、涮羊肉”为六大美食主题的精酿小郎酒美食版。

  众所周知的是,餐饮渠道,从来就是小瓶白酒的兵家必争之地,小郎酒此次发布精酿小郎酒美食版,又彰示了小郎酒怎样的战略布局?

  2019中国好声音——小郎酒发声金话筒

  7月19日首播后,《2019中国好声音》以2.284%的直播关注度、14.0716%的市占比,坐稳了当日收视宝座。

  这对于作为品牌赞助商的小郎酒来说,无疑是拥有了一个品牌发声的金话筒,借助《2019中国好声音》这个浙江卫视头部综艺平台,能够实现助力品牌唱响全国。

  不仅仅是简单的品牌赞助与广告露出,自2017年郎酒与浙江卫视达成合作后,2018年,与《中国好声音》首度牵手的小郎酒,就联合《中国好声音》成功举办“唱享小郎酒冲击吉尼斯世界纪录”挑战活动。活动吸引了全国超过33万的网友参与,成功打破吉尼斯世界纪录。

  郎酒股份公司副董事长汪博炜表示,2017年,郎酒与浙江卫视达成战略合作,小郎酒坚实锁定浙江卫视星期五头部娱乐资源,开创了“小郎酒周五品牌日”。2018年,小郎酒联合《中国好声音》成功实现“唱享小郎酒冲击吉尼斯世界纪录”挑战活动,吸引全国超过33万的网友嗨唱同一首歌,达成了品牌的深度传播,用《中国好声音》这个品牌发声金话筒实现了更高维度的发声。

  △郎酒股份公司副董事长汪博炜

  今年,小郎酒更是起手不凡,在嘉年华现场邀请到了2015年《中国好声音》张磊现场献唱,开启“万人共唱红歌”活动;以及2019年中国好声音首期晋级学员张天予、洪雨雷作为小郎酒幸运星期五的首批学员,空降现场送出小郎酒大礼包,开启“小郎酒幸运星期五”活动。

  重头戏:“美食版”发布,小郎酒的餐饮阳谋

  在嘉年华上,小郎酒重磅发布了六款精酿小郎酒美食版,将小郎酒与美食相互链接。

  “我们希望藉由浙江卫视中国好声音,喊响‘有美食的地方就有小郎酒!’”郎酒股份有限公司副董事长汪博炜表示。

  从这里我们可以看出,今年冠名中国好声音,小郎酒有了一个更加明晰的运作思路——助力小郎酒在餐饮渠道上的发力。

  2018年郎酒集团回归百亿阵营,并在同年制定了小郎酒三年超百亿的九州彩票开户目标,郎酒的“后百亿时代”以及小郎酒的“新百亿目标”,对小郎酒的九州彩票开户运作提出了“更深更细、耕深耕细”的历史性发展要求。

  而兼具小酒品类主要流通地与开瓶动销场景双重身份的餐饮渠道,毫无疑问地成为了小郎酒精耕九州彩票开户的选择。

  “美食版产品的发布,在很大程度上可以看做是小郎酒把对餐饮渠道的重视提上了一个新的高度。”有专家分析称。

  个性化产品是对消费者消费心智与产品认知的一次冲锋陷阵,通过美食版个性化产品,小郎酒能够有效树立起品牌形象,构建出餐饮与小郎酒的更强联系,加码小郎酒在消费者选择餐饮配酒时的消费决策中的分量。

  同时,这种产品生动化的背后,或意味着小郎酒从B端到C端、从渠道陈兵到消费主义为王的一次转身。

  美食版产品的推出,代表了小郎酒脱离了传统小瓶白酒渠道铺货、圈地为王的思维圈,更加注重对于消费场景与消费习惯的占领,从高空品牌宣传到贴地品牌营销,都更注重于消费者维系。

  △郎酒销售有限公司小郎酒事业部总经理杨功华

  郎酒销售公司小郎酒事业部总经理杨功华也在活动上透露,以中国好声音为纽带,小郎酒将继续与浙江卫视等通力合作,打通线上,结合线下,贴合场景,立体联动,以美食版小郎酒为活动主角,通过多轮活动和传播与消费者互动,用高品质打动消费者。

  “今后,小郎酒将继续在做好产品品质的同时,更贴近消费场景,更契合消费生活。”(来源:微酒)

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信息分类:好酒九州彩票app下载网  编辑:梦杰
本文标签:小郎酒 

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