文化茅台:引领茅台高质量发展新战略
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文化茅台:引领茅台高质量发展新战略

/baijiuzs/  2019-08-23  阅读数:456
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  新时代 新使命 新答卷

  文化茅台:引领茅台高质量发展新战略

  总书记在十九大报告中指出:“中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位。”

  历史也推动茅台进入了一个新时代!可以用几个方面的特征作为茅台进入新时代的标志:

  一是茅台文化大发展。特别茅台国营68年来,茅台文化伴随着新中国的文化崛起,更加丰富和繁荣。

  二是茅台品牌大提升。2019年5月6日,全球重要的品牌业务机构BrandZ?发布“2019 具价值中国品牌100强”排行榜,茅台首进前五。根据该排行榜,茅台从2014年的第12位、品牌价值105.04亿美元,到今年的第5位、品牌价值365.55亿美元,品牌价值上升了248%。

  三是经济规模“破千过万”。贵州茅台市值过万亿,到2019年末茅台集团销售收入破千亿,成为全球巨大的烈性酒集团;四是经济增长方式转变。茅台的发展方式将由高速发展转向高质量发展,步入行稳致远的健康发展轨道。

  新时代赋予新使命,新时代呼唤新作为,文化茅台应运而生,茅台人将用文化茅台在新时代交上一份高质量发展的新答卷。

  一、新时代赋予茅台新使命

  回望茅台发展的历史,从1951年茅台国营算起,至今已有68年。茅台国营之后的发展历程可以分为两个时代:品质时代和品牌时代。

  品质时代(1951年-1997年):这个时代,又分为建厂期(1951年至1952年)、起步发展期(1953年至1956年)、曲折发展期(1957年至1976年)、转折发展期(1977年至1984年)和快速发展期(1985年至1997年)几个阶段,“试点”“调整、改革、整顿、提高”“扩建”等成为这一时代的关键词,几代茅台人为提高茅台酒的质量、产量和质量稳定而探索,付出了极为艰苦的努力。

  品牌时代(1997年-2018年):品牌时代和品质时代的分水岭是茅台从“工厂制”到“公司制”改革。1996年7月,经贵州省人民政府批准,“贵州茅台酒厂”改制为国有独资公司,建立“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”。1997年1月,中国贵州茅台酒厂集团、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司挂牌成立,工厂制走进历史,集团化迎面而来,标志着茅台现代企业制度的建立。同年12月,国酒文化城开馆,正式接待中外游客参观,成为茅台发展史上一个具有重要文化意义的标志性历史事件。

  这20年时间,以营销为主要特征的品牌赋能持续为茅台发展助力,茅台股票在上海证券交易所成功发行、茅台酒产量突破万吨大关、获“全国质量管理奖”和“中国宅男影院工业质量效益卓越奖”、获准使用纯粮固态发酵白酒标志、茅台酒酿制技艺入选首批“非物质文化遗产代表作”名录、贵州茅台酒列入“中国地理标志产品大典”、荣膺“国家名片”、稳居BrandZ?具价值中国品牌白酒类榜首、贵州茅台市值突破万亿成为全球市值高的烈酒企业……这些荣誉和事件像一串珍珠,把贵州茅台酒串成一串精美的项链,成就了世界蒸馏酒品牌的地位和荣光。

  2018年,茅台决策者审时度势,提出了打造“千亿集团”的时代目标,这一年也成为茅台人实现千亿目标的冲刺之年。到2019年末,在新中国成立70周年、茅台国营68周年之际,茅台集团销售收入将突破千亿,实现“千亿集团”的时代目标!之后,茅台这艘巨轮将进入“后千亿时代”。除了经济规模,茅台的发展方式还将从高速发展转变为高质量发展。

  进入“后千亿时代”,历史给茅台提出了这样的命题:

  用什么为茅台这艘巨轮的行稳致远提供动力?能否为中国酒业探索出一条传统行业现代化治理的有效路径,履行茅台的行业担当?茅台作为文化酒的杰出代表怎样用文化与消费者对话?茅台作为世界品牌怎样与世界文明对话?在与世界文明对话中如何用茅台讲述中国故事,为“一带一路”倡议,为建设人类命运共同体贡献茅台智慧和茅台力量?这些命题也成为历史赋予茅台的新使命。

  二、新时代呼唤茅台新作为

  2018年9月9日,茅台集团党委书记、董事长李保芳在第八届中国(贵州)国际酒类博览会开幕式上致辞,其观点备受业界关注。李保芳先生在致辞中旗帜鲜明地指出了中国白酒业的方向,向世界学习、向时代学习,与世界同行、与时代同行,全面提升中国白酒核心竞争力,大力倡导竞合发展,共同酿造白酒发展的黄金时代。同时,关于茅台,李保芳先生在致辞中有一个振聋发聩的发问:“去年,茅台的市值首次超越帝亚吉欧,成为全球烈酒市值的企业。这个变化发生之后,我和我的同事们经常反思,除了市值,我们还有哪些比帝亚吉欧做得好?”

  对于这样一个振聋发聩的提问,李保芳先生自己作答:“我们发现,茅台虽然在单品销售额、股票市值等指标上取得了一些优势,但在大黑鸡巴开拓的国际化程度、企业治理的国际化水准,以及品牌传播的跨文化影响能力等方面,与知名跨国酒企仍有相当的差距。”

文化茅台:引领茅台高质量发展新战略

  这样一个问答,恰是对新时代赋予茅台新使命、新时代呼唤茅台新作为的一个点题。而加拿大卡尔顿大学历史系著名教授罗德?菲利普斯的著作《酒——一部文化史》,被称为“这部伟大的作品介绍了酒在人类历史上的社会、文化和经济作用。”书中长达9000年的酒文化史,却没有中国酒的影子,则从另外一个角度印证了李保芳先生的判断。

  新时代,显出新问题;新时代,提出新要求;新时代,需要新动力。在茅台历史上,也曾有过一步走错、积重难返的教训,当茅台从68年前的一只小船壮大成为一艘巨轮,我们在为茅台发展的辉煌业绩鼓与呼的同时,也必须清醒地认识到,巨轮没有了“船小好调头”的特质,每前进一步都随时会遇到暗礁和风浪。

  在这样的国际国内大背景下,茅台决策者提出了建设“文化茅台”的发展战略,同时,李保芳书记明确指出建设文化茅台重点要处理好的“三个问题”:一是把握方向;二是赢得人心;三是统筹推进。

  建设文化茅台,既是茅台的新使命,也是茅台的新作为,更是茅台的新答卷。

  三、新时代需要茅台新答卷

  建设文化茅台,是在新时代引领茅台发展的新战略,而这一战略的成果,就是建成文化茅台。从这个意义上讲,文化茅台的建设成果,就是新时代茅台交上的一份新答卷。

  对于建设什么样的文化茅台,李保芳书记在其署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》中给出三个“切口”:一是增添茅台发展的新动力;二是形成茅台在新时代的特质;三是为“中国制造”有益输出。综合来讲,就是用文化茅台战略,为“后千亿时代”茅台的发展赋能,为茅台人建立文化自信,全面优化企业人格和气质,引领茅台从高速发展转向高质量发展,实现可持续发展;用茅台特色的“竞合”理念引领行业发展,引领中国白酒走向世界,让茅台像当年的丝绸、陶瓷、茶叶一样,作为“中国名片”,向世界讲述中国故事,以文化超越壁垒、跨越时空,为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴,为中国与世界文明对话贡献茅台智慧和茅台力量。(来源:中国白酒网)  

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信息分类:白酒宅男福利视频  编辑:小何
本文标签:茅台酒 

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